Construyamos sus Sueños:

Desde 1997 hasta el 2001 durante 3 a 4 meses cada año, Danone de México había realizado la campaña de mercadotecnia de causas “Construyamos sus Sueños”. A través de esta campaña, la compañía donaba una fracción del precio de cada producto de yogurt que vende a organizaciones de la sociedad civil (OSC) que tienen niños como público meta. Desde 1997 que fue el año en que se inició la campaña, Casa de la Amistad fue la organización mayormente beneficiada. Ésta institución atiende en forma gratuita a niños de escasos recursos que padecen cáncer.

En este caso se explora el nacimiento y la evolución en los primeros 5 años de la relación entre las dos instituciones. La renovación del compromiso se hacía en forma anual y al momento del caso, la dirección de Danone se encontraba en el momento de decisión de la forma en que la campaña debería continuar y en caso de continuar si se debería seguir apoyando o no a CDA.